Tommy Hilfiger (ทอมมี ฮิลฟิเกอร์) แบรนด์สัญชาติอเมริกันที่นำเสนอเสื้อผ้าแฟชั่นคลาสสิกที่แฝงไปด้วยความทันสมัย ภายใต้การนำเข้าของบริษัท เซ็นทรัล มาร์เก็ตติ้ง กรุ๊ป (CMG) เฉลิมฉลองการคืนสู่ New York Fashion Week อีกครั้งเมื่อวันที่ 11 กันยายนที่ผ่านมา ภายใต้โชว์ Tommy Factory Fall ’22 Runway Show ท่ามกลางสายฝนโปรยปราย สมกับเป็นมหานครนิวยอร์ก เปิดตัวคอลเลกชัน TH Monogram รูปแบบใหม่ที่สร้างสรรค์ร่วมกับ เฟอร์กัส เพอร์เซล (Fergus Purcell) กราฟิกดีไซเนอร์และนักวาดภาพประกอบชาวอังกฤษ ส่งมอบก้าวใหม่แห่งการแต่งตัวสไตล์ Modern Prep ที่ผสานนวัตกรรมทางดิจิทัลเข้ากับบรรดาผู้ชมในสถานที่จริง เพื่อเปิดรับประสบการณ์โลก Multiverse หรือโลกหลากหลายมิติบนรันเวย์พร้อมไลฟ์สตรีมสู่ผู้ชมทั่วโลก ผสมผสานโชว์ของจริงเข้ากับโลกเสมือนด้วยเหล่าเซเลบอวาตาร์จาก Superplastic
ถ้อยแถลงเกี่ยวกับคอลเลกชันประจำฤดูใบไม้ร่วง 2022
“ยินดีต้อนรับสู่ Tommy Factory – The Making of a Fashion Show การกลับสู่บ้านแห่งหัวใจที่สร้างสรรค์ของพวกเรา ฤดูกาลนี้ เราจะนำเสนอรูปแบบงานเพื่อเป็นเกียรติแก่ The Factory ของแอนดี วอร์ฮอล (Andy Warhol) อันเป็นสถานที่ไอคอนิกในมหานครนิวยอร์ก สถานที่ที่เขารวมหลอมรวมแฟชั่น ศิลปะ ดนตรีและความบันเทิงเข้าไว้ด้วยกัน
จากดีไซน์ TH Monogram ที่ออกแบบโดย เฟอร์กัส เพอร์เซล (Fergus Purcell) สู่การทลายกรอบแห่งกฎเกณฑ์ด้วยการจับมือกับ ริชาร์ด ควินน์ (Richard Quinn) นักออกแบบชาวอังกฤษ และในฤดูใบไม้ร่วงนี้ เราจะผสานความคลาสสิกเข้ากับความสดใหม่เพื่อเปิดหนทางแห่งการสร้างสรรค์ต่อไป ผนวกรวมความเป็นอเมริกันสไตล์ไว้กับความร่วมสมัยเข้ากันกับลูกเล่นแบบสตรีทแวร์ ด้วยอักษรตัวใหญ่สไตล์ป๊อป สัดส่วนที่ถูกปรับแต่งและการออกแบบสไตล์ใหม่ให้กับความคลาสสิกที่เป็นมรดกของแบรนด์ในรูปแบบที่คาดไม่ถึง นี่คือ Modern Prep สำหรับทุก ๆ คน เป็นการเฉลิมฉลองและหลอมรวมแห่งวัฒนธรรมป๊อปและความคิดสร้างสรรค์ผ่านโลกในทุกรูปแบบ ทั้งโลกแห่งความเป็นจริงและโลกดิจิทัล – นี่คือ Tommy Factory” – ทอมมี ฮิลฟิเกอร์
การหวนคืนสู่ New York Fashion Week ด้วยโชว์ Tommy Factory
โชว์ Tommy Factory ได้รับแรงบัลดาลใจมาจากแอนดี้ วอร์ฮอล (Andy Warhol) ผู้ซึ่งสร้างตำนานแห่งการสรรเสริญ วัฒนธรรมป๊อปและการแสดงออกถึงความคิดสร้างสรรค์ แฟชั่นโชว์ผสมผสานในรูปแบบฟิจิทัล (phygital) ครั้งนี้นำเหล่านักสร้างสรรค์ที่มีแนวคิดแห่งอนาคตมากฝีมือจากโลกแฟชั่น ดนตรี ศิลปะและความบันเทิงมารวมกันในที่เดียว ผู้ชมจะเข้าร่วมงานในสถานที่ซึ่งตั้งใจออกแบบไว้ให้ดูเหมือนยังตกแต่งไม่สมบูรณ์และจะถูกดึงเข้าสู่ประสบการณ์ของขั้นตอนในการรังสรรค์แฟชั่นโชว์ร่วมไปกับศิลปินหัวสมัยใหม่มากมาย อาทิ Jon Batiste เดินตามคอนเซ็ปต์นี้โดยการเดินเข้างานในลุคแบบสบาย ๆ นับเป็นปรากฏการณ์ครั้งแรกของโลกความจริงและโลกเสมือนจริงบนรันเวย์ ที่ดึงดูดผู้ชมเข้าสู่สนามแห่งความคิดสร้างสรรค์ของ Tommy Factory เฉลิมฉลองให้กับคอลเลกชันที่คิดนอกกรอบและสร้างสรรค์ผ่านมุมมองของโลกทุกแบบ นอกจากนี้โชว์ปิดฟินาเล่ยังได้มือกลองและโปรดิวเซอร์ระดับตำนานอย่าง Travis Barker มาร่วมเล่นเพลงพิเศษสำหรับ Tommy Factory โดยมีฉากหลังเป็นตึกระฟ้าของนิวยอร์ก มหานครแห่งแสงสี
เผยขั้นตอนการสร้างงานแฟชั่น โชว์
ทีมงานหลากหลายตั้งแต่ช่างภาพรุ่นใหม่ ช่างภาพวิดีโอและศิลปินหลายแขนง ร่วมกันสรรค์สร้างสื่อศิลปะแสดงสดในโชว์ และเปิดโอกาสให้ผู้ชมสามารถเข้าถึงด้านหลังเวทีที่เตรียมงานอยู่ได้อย่างอิสระ ไม่ว่าจะเป็นการทำผม แต่งหน้า เสื้อผ้า รวมไปถึง งานตกแต่งสถานที่ โดยรวบรวมศิลปินที่เปี่ยมด้วยพรสวรรค์หลากหลายด้าน ทั้ง Scotty Selvin นักออกแบบฉากและสถานที่, Gabe Rozzell ศิลปินวาดรูปโดยการพ่นสี, Print Mafia & Made By Crack ผู้ผลิตภาพพิมพ์, Te’an Archer ศิลปินภาพตัดแปะบนผนังโดยใช้กาว, Bladi ช่างภาพ, Risa Andy ศิลปินภาพพิมพ์สดและศิลปินภาพตัดแปะบนผนังโดยใช้กาว, Kyzer ศิลปินวาดภาพกราฟฟิตี้ รวมถึงช่อง Humane และ DNTWATCHTV ที่จะแพร่ภาพเนื้อหาควบคู่ไปกับโชว์ โดยเป็นส่วนหนึ่งของโลกความจริง ส่วนโลกเสมือนจริงจะถ่ายทอดผ่านช่องทาง TOMMY PLAY ในแพลตฟอร์มของ Roblox และทุกช่องทางของแบรนด์
โมเดลบนรันเวย์
โชว์เริ่มต้นโดยการเปิดตัวของ Jalin Johnson ร่วมด้วยบรรดานางแบบและนายแบบที่เต็มไปด้วยความหลากหลาย ทั้ง Lila Moss, Winnie Harlow, Alton Mason, Amelia Gray, Duckie Thot, Hari Nef, Julia Fox, Paloma Elsesser, Parker van Noord, Precious Lee ทั้งหมดนี้จะขึ้นโชว์บนรันเวย์จริง รวมทั้ง Bob Colacello มือขวาของ Andy Warhol และเป็นบรรณาธิการ นิตยสาร Interview ร่วมด้วย Donna Jordan นักแสดงและนางแบบชาวอเมริกัน ซึ่งเป็นที่รู้จักในนามซุปเปอร์สตาร์ของ Andy Warhol นอกจากนี้ยังมีเซเลบอวาตาร์จากค่าย Superplasticอย่าง Janky, Guggimon และ Dayzee มาร่วมแสดงผ่านทาง Virtual Runway ในช่องทาง TOMMY PLAY โดยสวมชุด Tommy Hilfigerx Richard Quinn นับเป็นการปรากฎตัวบนรันเวย์โดยใช้นวัตกรรมดิจิทัล
แขกคนสำคัญประจำ Front Row
โชว์ Tommy Factory ในครั้งนี้ พรั่งพร้อมไปด้วยแขกรับเชิญคนสำคัญ อาทิ Kourtney Kardashian, Kris Jenner, Corey Gamble, Richard Quinn, Shawn Mendes, Jon Batiste, Kate Moss, Halima Aden, John Legend, Rickey Thompson, Jaylen Brown, Anthony Ramos และ Paulo André รวมทั้งแขกพิเศษที่เป็นสมาชิกแรกเริ่มของ The Factory อย่าง Jane Forth ผู้ซึ่งได้ชื่อว่าเป็นซุปเปอร์สตาร์วัยรุ่นคู่บุญของ Andy Warhol นอกจากนั้นยังมีแขกอีกมากมาย ทั้งนักร้อง แรปเปอร์และนักแสดง อาทิ Lady Bunny, Luka Sabbat, Wisdom Kaye, Miss Fame, Law Roach, Martine Rose, Noah Beck, 24k Goldn, Yungblud, Jesse Jo Stark, Latto, Anne Marie, Trippie Red, Riisa Naka, FEWOCiOUS ส่วนในช่องทางออนไลน์ โชว์ Tommy Factory ถ่ายทอดสดผ่านทางเว็บไซต์ tommy.com และแพลตฟอร์มของพันธมิตรทางธุรกิจ รวมถึงช่องทางโซเชียลมีเดียต่าง ๆ ของแบรนด์ และ TOMMY PLAY ในแพลตฟอร์ม Roblox
การเชื่อมโยงโลกแห่งความจริงและโลกเสมือน
ทันทีที่ก้าวเข้าสู่ Tommy Factory แขกจะถูกดึงดูดเข้าสู่โลกแห่งความเป็นจริงที่ผสานกับโลกเสมือนที่แบรนด์รังสรรค์ Mylar Balloon หรือลูกโป่งฟอยล์ขนาดยักษ์ที่ได้รับแรงบันดาลใจมาจากซิลเวอร์ คลาวด์ (Silver Clouds) ผลงานชิ้นไอคอนิกของ Andy Warhol ล่องลอยท่ามกลางท้องฟ้ามหานครนิวยอร์ก เสริมลูกเล่นที่ใช้เทคนิกดิจิทัลด้วยวิดีโอ AR แสดงอินสตอเลชั่นบอลลูนที่แขกร่วมกันสร้างสรรค์ร่วมกับภาพจำลองสไตล์อิมเมอร์ซีฟของมหานครนิวยอร์กที่จัดทำโดย Roblox จัดแสดงฉายวนบนจอ เพื่อยกระดับประสบการณ์งานศิลป์แบบเรียลไทม์ที่จัดขึ้นในสถานที่โชว์แห่งนี้ อันเปรียบเปรียบเสมือนสนามเด็กเล่นของศิลปินแขนง ต่าง ๆ ในขณะที่ โลก Metaverse ได้มีส่วนร่วมคู่ขนานไปกับผู้ชมในสถานที่จริง เช่น การสร้าง Tommy Factory NFT ในรูปแบบภาพที่ระลึกซึ่งนับเป็นสินทรัพย์ทางดิจิทัลที่ร่วมมือกับ Rove บริษัทผู้พัฒนาแอปพลิเคชันเพื่อก้าวเข้าสู่โลก Metaverse อย่างแท้จริง โดยผู้เข้าร่วมงานสามารถรับรูปผ่านทางสมาร์ทโฟนโดยใช้เวลาเพียงไม่ถึง 1 นาที
เป็นครั้งแรกในวงการแฟชั่นที่โชว์ได้ถูกสตรีมสดผ่านช่องทาง Roblox ในฐานะเป็นส่วนหนึ่งของการสร้างรันเวย์สุดล้ำ ผู้ชมสามารถรับชมโชว์บนรันเวย์ที่เกิดขึ้นจริงพร้อม ๆ กับรับชมจอที่ที่ถ่ายทอดทางแพลตฟอร์ม Roblox ที่บอกเล่าเรื่องราวภาพของมหานครนิวยอร์กแบบเรียลไทม์ ในเวลาเดียวกันรันเวย์บนโลก Metaverse ก็มีเซเลบอวาตาร์จากค่าย Superplastic เช่น Janky, Guggimon และ Dayzee ที่มาพร้อมกับการปรากฏตัวพิเศษของ NOAH มนุษย์ดิจิทัลเสมือนจริงสัญชาติจีน สร้างประสบการณ์ผสมผสานโลกแห่งความจริงและโลกเสมือนจริงหรือ ‘phygital’ ได้อย่างสมบูรณ์แบบในทุก ๆ องค์ประกอบ
แฟชั่นที่ทุกคนเข้าถึงได้ กับคอนเซปต์ “See Now, Buy Now”
เครื่องแต่งกายหลากหลายทั้งเสื้อผ้าสุภาพบุรุษ สุภาพสตรีและสไตล์ที่ไร้กรอบทางเพศ พร้อมจำหน่ายในทันทีที่โชว์เริ่มขึ้นบนรันเวย์ ตามแนวคิด “See Now, Buy Now” ด้วยการแสดงสินค้าผ่านทางดิจิทัลบนช่องทางของ Roblox และสามารถเลือกชอปคอลเลกชันได้แล้วทั่วโลกผ่านทางช่องทางต่าง ๆ ของแบรนด์
Tommy Factory สานต่อแคมเปญฤดูใบไม้ร่วง 2022
โชว์ Tommy Factory ถ่ายทอดการตัดสินใจของแบรนด์ที่จะกระตุ้นการตลาดแบบองค์รวมด้วยแคมเปญฤดูใบไม้ร่วง 2022 ที่เปิดตัวในวันที่ 12 กันยายนที่ผ่านมา โดยยังคงผสมผสานความไฮเทคกับความเรียบง่ายเพื่อเฉลิมฉลองวัฒนธรรมป๊อปและการแสดงออกอย่างสร้างสรรค์ แคมเปญนี้ถ่ายโดยช่างภาพ Craig McDean ในย่านบรองซ์และมีสไตลิสต์คือ Katie Grand ประกอบไปด้วย ซุปเปอร์โมเดลอย่าง Kate Moss และลูกสาว Lila Moss, Travis Barker มือกลองและโปรดิวเซอร์, Anthony Ramos ศิลปินเจ้าของรางวัล Grammy®, นักแสดงที่ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัล Golden Globe® และ Emmy®, Jon Batiste ศิลปินและนักแต่งเพลงเจ้าของรางวัล Grammy® จากหลายสาขา, Mr. Brainwash ศิลปินป๊อปอาร์ตร่วมด้วย ตำนานแดร็กควีนอย่าง Lady Bunny และ Steve Wiebe ศิลปินรอยสัก
รับชมโชว์ย้อนหลังได้ทาง https://tommy.click/FALL22-RUNWAY-SHOW
ชอปคอลเลกชัน Fall 2022 ได้ที่ ร้าน Tommy Hilfiger ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ ชั้น 1, ศูนย์การค้าเซ็นทรัลพัทยา ชั้น 1, ห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัล, Central Online หรือ LINE @TommyHilfiger_th เร็ว ๆ นี้